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Mejores MARCAS GLOBALES 2010 / Best GLOBAL BRANDS 2010


Un interesante (como cada año) informe de Interbrand. An interesting (like every year) report from Interbrand.

INFORME INTERBRAND

Gran consumo: tendencias del cliente en los próximos años


Según el estudio LifeSTYLES 4 publicado por Kantar Worldpanel, y accesible en este <enlace>.

Según el estudio, el sector de Gran Consumo cede un -0,8% en volumen hasta el 3T 2010. Otro interesante resultado del estudio es ver cómo las marcas proporcionan mayor valor que las marcas blancas (MDD), son percibidas como mejor y pertenecen al segmento de mercado de más gasto realiza en la compra.

Las cuatro tendencias identificadas son:

  1. La compra inteligente: mayor planificación de la compra (63%), más visitas (+2,5%) y menor valor en el cesto de compra (-5,9%) y la búsqueda del ahorro. Las MDD siguen ganando cuota (33%)
  2. Low-Cost“, pero con calidad: un 25% cifra el precio como el factor más importante frente al 21% en el 2005. Sin embargo,  busca más por el mismo precio (o un precio menor), la racionalidad se extiende a “compra inteligente” y el gasto se vuelve discriminado (ahorro en unas compras para mayor gasto en otras).
  3. Ecológico: los consumidores están dispuestos (en un 43%) a pagar más por un producto ecológico, y un 64% utilizan productos que no lesionan al medio ambiente.
  4. Internet se expande como canal de compra: existe una mayor aceptación de internet (28% de compradores <35 años dicen que lo usarían), actualmente son 2,5 millones de hogares (35% de crecimiento en valor), con un promedio de gasto en compra de 64€
  5. Salud y Bienestar:  el concepto ha evolucionado (1990: cuidar la línea, 2000: alimentación funcional, 2005: bienestar y belleza, 2010: productos que añaden beneficios específicos a la funcionalidad). El 71% buscan productos sanos, y el 51% opina que los productos sin aditivos saben mejor. Interesante: el 60% prefiere comprar productos del país asociados a dieta saludable.

En el plano de previsión de la forma de consumo en el 2025, hay una variable básica: la población envejece por tanto va a requerir la personalización de la oferta. En concreto, se vaticina que este segmento de mercado:

  • Gastará más
  • Hará más visitas a las tiendas, con menor valor en el cesto de la compra
  • Serán más fieles a las marcas frente al MDD

Como último punto de reflexión, me gustaría recoger las palabras de Sir. Terry Leahy, CEO de TESCO donde ya se anticipaba a ello. Si no recuerdo mal fué en el World Retail Congress de Barcelona en el 2007 cuando identificaba las siguientes claves en el retail:

  • Customer’s Trust in brand
  • Information both retail and about customer 
  • Health: better and longer life
  • Convenience, adapting to new customer behaviours and rules
  • Simplicity
  • Climate change, “green” consumerism

Buena lectura, y un saludo a todos/as.

El aumento de IVA rompe la tendencia al alza del consumo


Noticia publicada en El Pais, sección de economía:  <enlace a noticia El Pais>

El aumento del IVA de julio ha reducido el consumo de los hogares un 1,1% en el tercer trimestre del año, con lo que se rompe la mejora acumulada desde finales de 2009 por este apartado, que supone más de la mitad del Producto Interior Bruto español. Según ha informado hoy el Instituto Nacional de Estadística, que ha publica los detalles de la contabilidad nacional de este periodo, se confirma que la economía española se estancó entre julio y septiembre frente al trimestre anterior por el menor gasto de las familias. En tasa interanual, sin embargo, se produce el primer dato  positivo desde el inicio de la crisis desde el tercer trimestre de 2008.

Tengo la sensación de que es como una sauna finlandesa. Después de un buen ejercicio de recuperación, una inmejorable ducha fría. Ante esta perspectiva, ¿qué nos espera en el 2011?  Y a más corto plazo ¿cómo se presenta la campaña de Navidad?

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Precio vs Marca


En el último nºumero de la revista de AECOC (www.aecoc.es) aparece un artículo de debate interesante, Eva Linares de TNS WorldPanel realiza una interesante reflexión con el título “Más allá del precio”.

Está claro que hay muchas consideraciones y el debate, por supuesto, está abierto.

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Diez enseñas que estimulan la distribución / Ten brands that estimulates distribution


En el último número de “Código 84” de AECOC aparece en el clipping de prensa una interesante nota, respecto a lo publicado por IDG en UK: “Ten to Watch” en retail-distribución, las compañias que mejor han sabido adaptarse para facilitar la vida a sus clientes.

In the last issue of “Codigo 84” of AECOC, the press clipping shows an interesting note, regarding what IDG in UK posted: “Ten to Watch” in retail-distribution, the companies who have been done better job making life easy to their customers

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Economia – Recesión?


Hace bien poco un amigo me felicitaba las fiestas deseándome un feliz 2009, el año del consumismo (con-su-mismo coche, con-su-misma casa….) :-))

La situación económica es de todos conocida, no se trata de descubrir nada nuevo… A todos se nos visualiza un 2009 con el cinturón apretado, intentando contener el resuello a la espera de mejores tiempos… Leer más →

Patagonia: Let My People Go Surfing


He aquí un intersante  artículo sobre Patagonia y sobre su fundador Yvon Chouinard.

Podría haber tenido varios títulos: “back to basics”, “Human mission and vision”… Pero también el que tiene es perfectamente válido. El artículo relata muy bien el crecimiento de la compañia y los diferentes problemas asociados a este crecimiento brutal. El crecimiento es tan asfixiante y rápido que lleva a la compañía a la crisis financiera…. ¿solución? Volver a lo básico, lo simple y la escala humana son bellos… ¡y funcionan!

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Ética vs. Negocio / Negocio con Ética


En el MBA que estoy realizando, estábamos debatiendo sobre “La salud de la Distribución Comercial” y surgió un punto que tal vez no profundizamos demasiado y me gustaría compartir con vosotros: el límite entre la ética y el negocio.

No me estoy refiriendo a la Reponsibilidad Social Corportativa, en estos momentos. Ni tampoco me refiero a que la ética es un componente de base (o debiera) de cualquier negocio.Estoy comentando temas mucho más prácticos.   Leer más →

La Distribución en Europa (¡nos vamos de compras!)


En esta ocasión os adjunto un artículo (público) del Profesor Nueno (IESE), al que seguro conocéis y reconocéis.

El artículo se resume en: “La distribución europea se ha caracterizado por su capacidad de exportar formatos y modelos propios de negocio a todo el mundo. La distribución es una de las industrias en las que Europa marca estilo, una de los sectores en los que lideramos la innovación del planeta”

Pese a que el artículo es algo antiguo, no deja de tener mucho interés en su contenido. Al contrario que en otras ocasiones, más que daros mi opinión, me gustaría iniciar una secuencia de debate con todos vosotros…. ¿quién se atreve a hacer la primera aportación?

Sólo queda daros ánimos… 🙂

—>  Artículo JL Nueno y Carlos Mora – IESE